Για δεκαετίες, η ψηφιακή μετάβαση παρουσιαζόταν ως μια επιλογή: μια δυνατότητα για τις επιχειρήσεις που ήθελαν να «μοντερνοποιηθούν». Σήμερα, όμως, δεν είναι επιλογή, είναι προϋπόθεση ύπαρξης. Η Ελλάδα του 2025 βρίσκεται αντιμέτωπη με μια αγορά που άλλαξε γρηγορότερα από όσο προλάβαμε να συνειδητοποιήσουμε. Από τα μικρά καταστήματα που στηρίζονται πια σε social media για να προσεγγίσουν νέο κοινό, μέχρι μεγάλες εταιρείες που μετρούν κάθε κίνηση σε clicks, conversions και KPIs, η ψηφιακή πραγματικότητα είναι πλέον ο κανόνας.
Αυτό που άλλοτε θεωρούσαμε «τεχνική δεξιότητα» μετατρέπεται σταδιακά σε βασικό αλφαβητισμό. Όπως κάποτε η γνώση γραφής και ανάγνωσης καθόριζε την επαγγελματική πορεία ενός ανθρώπου, έτσι σήμερα η κατανόηση του digital marketing καθορίζει την ικανότητα ενός οργανισμού – αλλά και ενός επαγγελματία – να επιβιώσει και να εξελιχθεί. Και αυτό δεν αφορά μόνο τις επιχειρήσεις: αφορά ελεύθερους επαγγελματίες, δημοσίους υπαλλήλους, νέους πτυχιούχους, δημιουργούς, ακόμη και εκπαιδευτικούς.
Η μετατόπιση αυτή δεν συνέβη αθόρυβα. Για χρόνια θεωρήθηκε πως «το digital marketing είναι απλώς διαχείριση social media». Όμως η πραγματικότητα αποδείχθηκε πολύ πιο σύνθετη. Δεν αρκεί μια ελκυστική ανάρτηση ή ένα όμορφο βίντεο. Η σύγχρονη αγορά λειτουργεί με δεδομένα, μετρήσεις, στρατηγική στόχευση, αυτοματισμούς, SEO και analytics που δείχνουν, με απόλυτη ακρίβεια, τι αποδίδει και τι όχι. Δεν πρόκειται για αισθητική, αλλά για μεθοδολογία. Όποιος τη γνωρίζει, προχωράει. Όποιος δεν τη γνωρίζει, μένει πίσω.
Σε αυτό το σκηνικό, η ελληνική αγορά βρίσκεται μπροστά σε ένα παράδοξο: υπάρχει τεράστια ζήτηση για ψηφιακές δεξιότητες, αλλά παράλληλα μεγάλη δυσκολία εύρεσης ανθρώπων με πραγματική, οργανωμένη εκπαίδευση. Τα tutorials και τα διάσπαρτα σεμινάρια προσφέρουν αποσπασματική γνώση· τα social media τροφοδοτούν μύθους για «εύκολες λύσεις»· οι πραγματικές ανάγκες των επιχειρήσεων όμως απαιτούν εξειδίκευση. Μια γνώση που να έχει βάθος, μεθοδολογία και ακαδημαϊκή τεκμηρίωση.
Και κάπως έτσι, τα πανεπιστήμια μπαίνουν πλέον στο επίκεντρο της ψηφιακής εκπαίδευσης. Στην Ελλάδα, το Πανεπιστήμιο Πατρών είναι το πρώτο που δίνει επίσημη πανεπιστημιακή εξειδίκευση στο Digital Marketing, με πιστοποιητικό επιμόρφωσης και ECTS αναγνωρισμένα σε όλη την Ευρώπη — ένα πρόγραμμα που επιχειρεί να καλύψει ακριβώς αυτό το κενό: την ανάγκη για επαγγελματική γνώση που δεν βασίζεται σε φήμες και επιφανειακά tips, αλλά σε επιστημονικές αρχές, σύγχρονες πρακτικές και πρακτική εφαρμογή.
Η πρώτη πανεπιστημιακή εξειδίκευση Digital Marketing στην Ελλάδα
Σε μια περίοδο όπου η ψηφιακή ικανότητα καθορίζει το επαγγελματικό μέλλον χιλιάδων ανθρώπων, το Πανεπιστήμιο Πατρών παρουσιάζει το πρόγραμμα Digital Marketing, ένα πλήρως εξ αποστάσεως και ασύγχρονο πρόγραμμα 250 ωρών, με πανεπιστημιακό πιστοποιητικό και ECTS.
Αναλύει με επιστημονική ακρίβεια:
- τις θεμελιώδεις αρχές του ψηφιακού marketing,
- το SEO και το performance,
- τη στρατηγική social media,
- τη δημιουργία περιεχομένου,
- τη χρήση analytics για ανάπτυξη επιχειρηματικών αποφάσεων,
- και το σύγχρονο οικοσύστημα διαφήμισης.
Αποτελεί μια ολοκληρωμένη, πανεπιστημιακή προσέγγιση — όχι ένα ακόμη σύντομο σεμινάριο.
