Η αγορά μπαίνει στην τελική φάση πριν από την ολοκλήρωση των χειμερινών εκπτώσεων, που λήγουν το Σάββατο 28 Φεβρουαρίου.
Παρότι οι εκπτώσεις ξεκίνησαν στις 12 Ιανουαρίου, η εικόνα στην αγορά παραμένει μεικτή. Αν και παραδοσιακά ενισχύουν τον τζίρο, οι περισσότεροι καταστηματάρχες εμφανίζονται επιφυλακτικοί, καθώς η αγοραστική κίνηση δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες τους.
Αντίθετα, οι ισχυροί όμιλοι του λιανεμπορίου, οι πολυεθνικές αλυσίδες και τα μεγάλα marketplaces φαίνεται να αποκομίζουν τα μεγαλύτερα οφέλη τη φετινή περίοδο.
Οι έμποροι παρακολουθούν αν η αγορά θα ξεπεράσει το περσινό όριο των 6 δισεκατομμυρίων ευρώ. Το εγχείρημα είναι απαιτητικό, καθώς η ακρίβεια εξακολουθεί να επιβαρύνει τα νοικοκυριά, παρά τις ετήσιες αυξήσεις στους μισθούς. Σύμφωνα με το ΕΒΕΠ, το κόστος διαβίωσης επηρεάζεται άμεσα από το κόστος παραγωγής και τις εισαγωγές, που καλύπτουν το 80% των βασικών αγαθών.
Τα στατιστικά στοιχεία για τις καταναλωτικές τάσεις δείχνουν ότι:
- 6 στους 10 καταναλωτές πραγματοποίησαν αγορές στη διάρκεια των εκπτώσεων.
- Στην πρώτη θέση βρίσκεται η ένδυση και υπόδηση (3 στους 10).
- Ακολουθούν τα προϊόντα τεχνολογίας (2 στους 10) και τα είδη για το σπίτι (1 στους 10).
Οι online αγορές και η έρευνα αγοράς
Οι αγοραστικές συνήθειες έχουν μεταβληθεί σημαντικά, με 6 στους 10 να προτιμούν πλέον τις ηλεκτρονικές αγορές. Έρευνα των Klarna και Appinio δείχνει ότι η ακρίβεια έχει επηρεάσει το 90% των καταναλωτών, οδηγώντας τους σε πιο στοχευμένες επιλογές:
- 5 στους 10 αναζητούν συγκεκριμένα πιο οικονομικά προϊόντα.Ποι
- 1 στους 2 κάνει αναλυτική έρευνα αγοράς πριν καταλήξει σε αγορά.
- 4 στους 10 περιορίζουν τις συνολικές τους δαπάνες, θέτοντας σαφή προϋπολογισμό.
Έλεγχοι για πλασματικές εκπτώσεις
Παράλληλα με την αγοραστική δραστηριότητα, οι ελεγκτικοί μηχανισμοί πραγματοποιούν αυστηρούς ελέγχους για την αντιμετώπιση αθέμιτων εμπορικών πρακτικών. Η προσοχή στρέφεται σε περιπτώσεις πλασματικών εκπτώσεων και παραπλανητικών προσφορών, φαινόμενα που εμφανίζονται συχνά στις διαδικτυακές πωλήσεις.
Οι εκπρόσωποι των εμπορικών συλλόγων καλούν το καταναλωτικό κοινό να στηρίζει τις τοπικές αγορές και τα συνοικιακά καταστήματα, τονίζοντας την ανάγκη προσοχής ώστε οι «ευκαιρίες» να είναι πραγματικές και όχι πλασματικές.
